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谁在驱动京东的“魔方”

行业新闻 2015-9-9 17:31:02

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京东618战报显示,新品销量同比增长314%,百大新锐品牌超半数成交额翻倍,成为最大的亮点之一。

“双循环”战略下,消费拉动内需成为经济增长重点,中国消费者的消费能力开始释放。此时,恰逢Z世代逐渐成为消费主力军,这些不愿随大流、保持独立观点和审美的年轻人,对小众领域、细分赛道的关注和热爱,让众多切合他们需要的新品获得意想不到的成功。

除了消费趋势的转变外,电商平台给新品赋能的能力强,让品牌方推出爆款新品的几率大增,也是“新品经济”形成的原因。平台对于新品的作用,不再仅限于提供宣发场所,强大的平台能够依据深厚的积累,帮助品牌方洞察消费趋势,把握更有潜力的创新方向。

以京东小魔方为例,早在5月24日,小魔方就发布了消费趋势报告,让品牌创新有据可依。京东618期间,京东小魔方成为新品爆发的主阵地,而整个京东618期间的数据,也印证了小魔方凭借对数据的分析和潮流的判断,给新锐品牌和产品赋能的能力。

“追新”逐渐成为一种生活态度,“新品即爆品”背后,是新品填补了空白市场。像京东小魔方一样的平台在为新品赋能时,不仅自己获得丰厚的回报,还在客观上推动了各行业发展,满足了消费者的多元化需求,具有社会价值。


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